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本文摘要:互联网圈内,一直存在着产物藐视链,玩抖音的藐视看快手的,逛淘宝的不屑在拼多多拼团的,玩知乎的不解刷趣头条的,我对这种偏见持怀疑态度,我相信有数千万人追捧的产物,并不是简朴的一个low字就可以出现真实面目的。我用过拼多多,买了多次拼多多官方支持的旗舰店商品都是物有所值的,我也下载过快手,其实与抖音并没有什么差别,于是我很是不明白产物藐视链,我坚持相信日活破千万,月活破亿的产物自有其产出的价值。

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互联网圈内,一直存在着产物藐视链,玩抖音的藐视看快手的,逛淘宝的不屑在拼多多拼团的,玩知乎的不解刷趣头条的,我对这种偏见持怀疑态度,我相信有数千万人追捧的产物,并不是简朴的一个low字就可以出现真实面目的。我用过拼多多,买了多次拼多多官方支持的旗舰店商品都是物有所值的,我也下载过快手,其实与抖音并没有什么差别,于是我很是不明白产物藐视链,我坚持相信日活破千万,月活破亿的产物自有其产出的价值。于是我想到,在新兴市场的三大互联网产物中,趣头条我还未使用,正逢趣头条三周年之际,趣头条推出“夏日粉丝节”运动,我且来看看趣头条到底有没有自身的产物价值?一、集卡与跨品牌玩法联合造节对于趣头条来说,两周前的7月18日注定是不平凡的一天,它是趣头条团结荣耀手机 、苏宁易购 、喜马拉雅、淘票票 、哈啰出行 、开心消消乐 、饿了么 、龙族理想手游 、华住会 、华为商城等品牌推出的718粉丝节开幕第一天。

在体验并研究趣头条718粉丝节运动规则后,我“闻”出了似曾相似的味道,它其实就是“支付宝集五福”变种版,本质都是集卡片抽奖或者兑奖运动。对于差别的产物来说,差异点在于“卡片怎么才气获得”、“抽奖或者兑奖的奖励是什么”,其焦点逻辑都是相通的。

趣头条718粉丝节怎么玩?下图我提炼出了趣头条粉丝节的运动玩法。(制图:Eric王亮)用户到场趣头条718粉丝节的目的是要收集智慧卡、事业卡、财富卡、康健卡、情缘卡等五张卡成为1套卡片,然后到场奖池的抽奖。用户首先要在趣头条产物里支付一些既定的努力,然后才气获得相应的卡片。

用户想要获得卡片需要支付哪些努力呢?每一种努力又能最多获得几张卡片呢?逐日首次进入运动页面,获得1张随机卡片,逐日仅能获得1张卡;浏览资讯每满10分钟,即可获得1张随机卡片,逐日共7张;逐日首次分享运动,并被挚友打开,可获得1张随机卡片;每邀请1位新用户加入趣头条,可获得4张随机卡片,逐日共12张。综合四种获取卡片的方式,每位用户逐日最多可以在产物内获得21张卡片。所以,用户到场运动获得卡片的门槛并不高。

当用户获得卡片后。也可以将卡片分享给挚友,如果集齐一套或多套卡片时,可以选择在奖池抽奖,用户消耗1套卡片,可在黄金奖池举行抽奖;用户消耗2套卡片,可在钻石奖池举行抽奖。

每个奖池的抽奖次数不限。用户在奖池到场抽奖即有时机获得超多好礼。

所以整体来看,趣头条718粉丝节的玩法并不庞大,沿用了支付宝、百度、今日头条等在春节推出的集卡片玩法。趣头条的运动能让我线人一新,是因为它的奖品泉源于跨品牌互助,成本肯定要比用现金或者自采购的等价奖品的成本要低许多。

既形成了多品牌联动的声势,又降低了成本,把集卡片和品牌跨界运动的玩法糅合在一起就形成了既熟悉又纷歧样的粉丝节。实宠“大奖幸运儿”趣头条718粉丝节发出的大奖都泉源于“集卡抽大奖”运动, 有幸联系到了3位中奖用户,隔着屏幕都能感受到他们获奖后的喜悦感。李女人是趣头条的老用户,她平均天天花在趣头条看资讯的时间在1-2个小时,在阅读偏好上,李女人更喜欢看生活技巧和明星娱乐资讯,生活技巧能让她感受到满满的幸福感。原来许多生活中的事情还可以这样那样做,她以为很是开心。

在趣头条718粉丝节抽奖运动中,李女人幸运的抽到了苏宁易购大礼包,能让她恰逢其时的换一台崭新的空调,让这个夏天凉凉爽爽的,她的好生活好运气好生让人艳羡。与此同时,另一位刘女人只收集了2套卡片就一次性抽中了荣耀手机,由于她还在成都出差中便没有和她再多聊,这么好运气的人一定一切都顺顺利利。最后找到一位获奖的男士,曾先生在运动群里晒出了小雅音箱,我才知道原来喜马拉雅在此次运动中是下了资本的,真是很羡慕了。

曾先生是去年10月刚下载注册的趣头条,由于他在厂里打工,加班比力多,用手机的时间并不是太多,看趣头条主要是想看看厂子外面的世界。他现在最大的心愿是今年能遇到一个性格合适的女人,祝福他在恋爱上依然能延续在趣头条抽奖的运气。趣头条718粉丝节的奖品富厚多样,奖品涵盖衣食住行、娱乐、学习等领域,满足了用户多个条理的需求,这次趣头条是真的实力宠粉了。造节不仅换流量,更像强化正向标签在天猫淘宝打造双11购物节之后,各个行业各个平台都相继推出自己的节日,或是行业节日,或是平台节日,或是品类节日,诸如吃货节、购物节、康健节等,打造节日给运动一个理由的玩法已经层出不穷了。

此次粉丝节运动是在日常提供用户感兴趣的内容基础上,给用户送上一份热夏大礼包。目的是通过内容给到用户有趣的感受;通过粉丝节福利给到用户获得感,以向外界转达趣头条“有趣有收获”的价值观。二、用户从趣头条获得什么趣头条的用户主要聚焦于三四五线都会,这些用户与一二线都会有很是大的信息差,许多我们早就知晓的事情,他们良久后才知道,甚至是基础没有渠道知道。

只管互联网行业一直在强调人口红利将尽,但针对于新兴市场的各种互联网服务依然缺之又缺。好比物流快递在一二线都会最快90分钟就能送达,当天达和第二天达已成为常态,可是在新兴市场,许多地方快递仍然未便利,偏一点的县城,快递依然不会送货上门,更没有快递柜这类便捷的取货存货服务机械。

至今为止,一二线住民习以为常的互联网服务,在新兴市场依然尚未普及。在互联网资讯领域也是如此,新兴市场的信息获取许多依然依靠于电视机,看新闻联播以及天气预报都还是从电视机里获得的。我老妈就是这类人群的简影,只管老妈也用微信了,也会在手机看电视剧了,可是获取信息还是更注重新闻联播,天天很是努力的准点看老家电视台播报的天气预报。只管我每次可以直接从手机告诉老妈明天后天以及未来一周是什么天气,可是她其实更相信电视台播报的信息。

趣头条最先发现了新兴市场的信息断层的现象,找到了链接用户与信息的方法,它是在移动互联网时代乡镇住民获取信息的方式革新的配景下催生的。纵然没有趣头条,也可能有此外公司把新兴市场的内容资讯这件事给做好了。对于新兴市场而言,对于趣头条这类专注于下沉市场的互联网公司而言,在我们手机触网的另一端,永远且一直存在着不可胜数的、不潮水、不前沿、甚至于在一二线用户眼里有点low的人群。可是anyway,服务好这个庞大的群体自己就是一个好生意。

对于趣头条是否有趣的命题,外界一直争执不下。此次趣头条718粉丝节玩法新颖有趣,我想趣头条也是想要让用户玩得有趣味,在阅读、社交互动、随机获得的卡片祝福语中获得满足感。

趣头条的创新模式让用户在产物里已经可以获得一些物质性的工具了。718粉丝节更是把物质获得感升华的淋漓尽致,团结衣食住行娱乐学习等各个大品牌送出多重好礼。既是给用户一份实打实的回馈,也为互助同伴进入新兴市场缔造了平台,三方都可以获得利益,用户在718粉丝节中可以很是直接的获得物质性的满足感。

三、用户如何看待趣头条?在趣头条去上头条、交有趣的朋侪,那些在趣头条获得满足的用户们,在他们眼里是如何看待趣头条的呢?社交带来快乐、勇气和温暖在趣头条上看到两个很是感动的用户故事。“在趣头条上认识了许多朋侪,他们把我当家人一样。所以我想通过评论勉励大家,好好在世。”16岁女孩冬冬笑着说。

冬冬的文字具有温暖人心的气力,虽然才16岁,但字里行间却透露着她的勇敢和坚强。停止19年2月份,冬冬已经在趣头条上写了12194条评论。每一条,都是长长的励志的句子。

这些评论有的被顶上了热门,收获了999+条回复,有的被选为了优质,获得了几千人点赞。对骨刺8次的女孩冬冬来说,趣头条不仅富厚了她被隔离的生活,也让她能向外界转达来自一个15岁少女的温暖,并让她也有更强大的勇气走下去,她的支付和趣友的回复给了她无尽的温暖与快乐。一个能写字的大世界15岁少年六六,出生时因难产缺氧不幸成为脑瘫儿,是奶奶和爸爸不离不弃把他养大,教他念书写字。

由于小脑受损,六六的身体会经常处于猛烈发抖中,他不会说话,身上唯一能控制的地方就是胳膊肘。这些年,六六用胳膊肘敲下近10万字日记,还成为网络社区的治理员,用自己身残志坚的故事,鼓舞了更多人。

对脑瘫儿六六来说,趣头条是他延展的四肢,让他的思想和灵魂可以飞离禁锢身体的轮椅,去看到更宽大的世界,收获更有趣的资讯,更是他能写字的宽大世界。从冬冬和六六言语中,不乏读得出冬冬和六六在趣头条里找到了许多兴趣,有趣的内容,有趣的趣友,也许他们的年龄并不明白趣头条里那些“繁杂”的玩法例则,可是他们留下的评论、写下的日记,将成为趣头条里很是有价值的内容,他们的小小身躯通报的精神,也会让趣头条更有趣、让用户获得更多的获得感。四、瞥见趣头条的产物价值在外界眼里,一二线看不上的一顿午餐钱,却让四五线用户耍手机看视频看资讯足足一个月,于是趣头条被贴上了林林总总的虚妄的标签,但那些标签能反映趣头条的真实面目吗?喂不饱羊毛党的补助,却留的住用户补助获客是互联网竞技场里最为熟知的获客方式,诸如滴滴和美团这类新晋匹敌BAT的巨头,补助是其获取竞争优势很是直接的方式,但其实趣头条与其另有一些差别。美团和滴滴都需要用户消费支付,需要使用掉获得的优惠补助;而趣头条只给用户补助现金,并不需要用户消费支付。

趣头条不向用户销售产物或服务,不需要击鼓传花的割韭菜,不像知识付费行业那样,老用户的补助其实是重新用户购置那换取的,推荐熟人是为了让朋侪买产物。所以趣头条的补助力度并不是太大,对于羊毛党来说,泯灭许多账号资源、泯灭很是多的时间就为了获得单一账号数十块的收入,这基础入不了羊毛党的高眼。

而且趣头条的风控措施也很严格,补助只是生长用户的手段,最终还是靠内容和有趣的玩法来吸引用户。赚到的钱是不值几个钱,其背后的社交关系链之间的内容及评论互动,信息同步的配合认知感才是最终留下来的最终内核。一二线被信息轰炸,四五线却信息断层一二线的我们都在说信息爆炸的时代,互联网上时时刻刻都有追不完的热点,看不完的新鲜事儿,吃不完的“瓜”,却不知四五线的用户们依然以为我们眼前的那些内容过于“高峻上”了。

他们不体贴明星谁和谁仳离了,也不关注哪家明星公司上市了,因为这些明星人物和眼里的存在感是极低的,他们不是明星人物的粉丝,更不是明星公司的用户,新兴市场的信息获取与一二线仍然存在较大的断层。在互联网放肆生长的这些年,新兴市场的用户群还大多靠电视机获取新闻,资讯,微信发作渗透到新兴市场之后,让他们逐渐接入了互联网,手机陆续替代了电视机,成为了四五线人群获取信息的最终载体。手机有了,可是各种专门针对于新兴市场的服务依然是缺失的,于是在新兴市场的信息资讯革命的配景下,趣头条泛起了。

趣头条给用户们带来的远不只是金币和娱乐,它还弥合了新兴市场的信息差池称,淘汰了一二线和四五线人群之间的信息断层,尤其是在生活应用领域的知识性信息,趣头条起到了很是直接的科普作用。一二线人群的不屑,四五线用户的不解其实话说回来,一二线的人群对于新兴市场的用户需求一直是有一些不屑的,这种不屑不仅存在于趣头条这种金币激励阅读的资讯产物里,还存在于各种直播软件,甚至存在于快手、拼多多这类明星产物里。这种不屑经常以“很好奇,为了一个月六块的奖励,天天能花几个小时看很low新闻的,都是些什么人?”的表达方式出现。

一二线的我们一直好奇:新兴市场的普通黎民都是一群什么样的人群呢?我认为新兴市场人群有着许多独占的特征。他们房贷压力相较于一二线水平较低,人均可支配收入逐渐提高,消费看法逐渐由家庭消费过渡到小我私家消费。同时每周每月的平均事情时长相对较低,且生活节奏较慢,可支配时间相对比一二线都会的人群要高。

所以趣头条短时间内做到那么高的日活月活并不奇怪,四五线人群的闲暇时光总需要一种方式来打发时间。在新兴市场的老黎民眼里,趣头条不外是信息获取的一种渠道,一种乐呵的方式。他们的审美或许在一二线的我们看来是不入流的,可是我不认为他们就错了。当有一天,互联网的话语权掌握到四五线人群手里的时候,他们会不会说我们“装清高”呢?所以换位思考,我以为相互相互之间尊重对方的阅读需求是很重要的,趣头条如果能带给他们优美和快乐,其他的又有何惧呢。

而且我相信,在通用的道德和执法层面,大家的认知是一定相同的,审美层面的事情就交给时间去给出谜底吧。跑的太快的孩子总会“挨骂”趣头条跑的的很快,随之而来的诟病也越来越多。

外界对于金币模式的质疑、品牌low、内容质量乱七八糟等问题,都让趣头条饱受误解。趣头条之所以被认为是“low”的,本质原因还是因为话语权并未掌握在四五线人群手中。拥有话语权的一二线用户,他们其实并没有太用过趣头条,只是从主观臆想出发,对趣头条揭晓了自带偏见和固有认知。

因为以为许多工具low,一二线内容掘金者已经错过了许多时机。直播兴起的时候,他瞧不上;快手起步的时候,他们看不懂;趣头条上市的时候,他们开始质疑“我都没用趣头条,不知道它怎么上市的”。

其实在新兴市场的巨无霸品牌,许多一二线的人都没听过。不去四五线出差的人,或许不知道尚客优这家经济型连锁旅店;下沉市场卖的最好的手机品牌是传音。所以趣头条、拼多多、快手被质疑一点也不奇怪,从某种水平上看,这种偏见很难被改变,通常到过大都会的人,都以为那些low的工具再与自己无关。当有一天,你认认真真看看快手和抖音、拼多多和淘宝、趣头条和今日头条,你会发现并没有本质的差别。

一二线的品牌借鉴外洋履历,专注于四五线的品牌借鉴一二线的履历,借鉴传生长路径一直在各行各业存在着。只不外三四五线品牌借鉴的时候,要针对新兴市场的需求,做很是大的调整。就像北京三里屯的优衣库店,放到新兴市场里,主顾只会望而却步,因为她不知道装修这么豪华大气的店肆卖的衣服到底是什么价位,价钱的不确定性让他们感应无比紧张。

同样的原理,一二线以为的“高峻上”,到了新兴市场并不受用,否则你回到老家就不会看到侄子在玩快手、伯父在刷趣头条了。当庞大的新兴市场人群开始认可快手、认可趣头条的时候,一二线的我们也是时候瞥见它们的价值了。虽然趣头条暂时是一个小巨头了,可是想要保持奔跑速度,依然需要做出许多努力,让外界看到趣头条产物的价值。面临质疑,我视察到趣头条在力推内容整改,趣头条号推出了“快车道”、“放心看”和“合资人”三大签约计划,通过多元政策吸引各领域有影响力的头部账号入驻趣头条号,打造优质的内容生态。

我看到了趣头条在努力以有趣、好玩的方式为用户提供有用的信息,同时趣头条也在不停探索新的方式,给用户带去更富厚趣味的感受。对标今日头条的生长轨迹,其实趣头条在许多领域仍有很是大的生长前景。趣头条旗下的米读小说就是横向拓展出的文学领域的爆品,相信在其他领域,趣头条也能有所建树;更期望趣头条能保持初心,岂论做什么领域,都能坚守提供的服务是有趣的,产物是让用户有所获得的,让外界瞥见价值,并坚持分发有价值的内容。

以上就是我对趣头条价值的看法了,仅供参考。


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