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本文摘要:新音乐工业视察原创文章,未经授权谢绝转载新仔按:此前新观通过调研,在《综艺之外的独立音乐人困于宣发?》一文中基于调研数据梳理了音乐人普遍面临的问题。当下的音乐人想要突围,都有哪些渠道和玩法?今天,推出“音乐人生存状况视察”系列第二篇。 作者 | 益佰不管互联网技术对音乐流传渠道有怎样的打击和改变,音乐工业的内容生产依旧是门传统手艺。独立音乐人的困惑更多来自创作之外的因素,集中在宣传、收入和团队运营方面。

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新音乐工业视察原创文章,未经授权谢绝转载新仔按:此前新观通过调研,在《综艺之外的独立音乐人困于宣发?》一文中基于调研数据梳理了音乐人普遍面临的问题。当下的音乐人想要突围,都有哪些渠道和玩法?今天,推出“音乐人生存状况视察”系列第二篇。

作者 | 益佰不管互联网技术对音乐流传渠道有怎样的打击和改变,音乐工业的内容生产依旧是门传统手艺。独立音乐人的困惑更多来自创作之外的因素,集中在宣传、收入和团队运营方面。

与此同时,随着流传渠道的扁平化,主流文化更容易和独立音乐发生碰撞,一旦遇到合适的流传渠道和时机,出圈的概率更大。即便初期的关注度可能不完全在音乐上,但至少也能让音乐人有时机接触更广泛的受众,为进一步的流传做好准备。虽然在独立音乐之路上面临多重障碍,虽然音乐自己的投资周期长、回报不清晰,但在与音乐人的交流中,我们依然感受到了大家对于大情况的信心,以及大家在突围门路上的多元化实验。

在针对到场“见证大团”的24支乐队举行问卷调研之外,我们对其中五支乐队回春丹、狮童、Bad Sweetheart、ETA、丢火车做了采访。联合采访和调研可见,独立音乐人们对新媒体的应用越发驾轻就熟,更善于借助外部专业团队的资助。音乐人们如今身兼“创作者”和“推广者”双重身份,在大情况之下一个个都成了多面手。通过社交平台“网红化”破圈只管还没有公布过一张完整专辑,但回春丹乐队的演出险些场场爆满。

在“见证大团”的演泛起场,主唱西蒙可以放心地把话筒交给观众,听着全场所唱《艾蜜莉》。回春丹乐队在“见证大团”演泛起场乐队回忆中,回春丹两个显着的转折点都与《艾蜜莉》相关:⼀个是3月8日《艾蜜莉》上线,热度连续上升,到2020年底在网易云音乐上已有凌驾9000的评论;另一个就是6月5日《艾蜜莉》在杭州首演,可以显着感受到乐迷对这首歌曲的热情。

如今乐队天经地义的“线下也很红”,但某些评论还是把他们列为“网红乐队”之一。对此,西蒙回应“谢谢互联网”。

在当下,“网红”完全可以看做是一种褒奖,证明独立音乐人有堪比主流的关注度和影响力。意味着如果找到适合自己气势派头的流传渠道和推广方式,独立音乐人拥有比已往更大的破圈可能。社交媒体成为独立音乐人最重要的宣发阵地。在本次调研中,除了一组音乐人外,其他23组音乐人都有社交媒体账号,绝大多数由音乐人自己谋划治理。

音乐人在创作之外,又多了“新媒体运营”的技术,熟悉差别渠道的需求、学习拍摄视频、和粉丝互动等等。回春丹的微博迄今有2万多粉丝,他们除了分享演出信息、作品外,也会公布vlog。

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ETA也通过主动谋划社交平台,“ZOE会做一些喜欢的翻唱,小黄也会拍一些贝斯的视频”,“希望把我们真实的样子去分享给喜欢我们的朋侪”。狮童乐队到现在为止,音乐内容以外的谋划也主要集中在社交平台以及音乐平台上。乐队希望通过努力和乐迷互动交流,让音乐能获得更多推荐。

此外,微博、乐迷群,以及秀动和网易云的票务销售系统,都是他们巡演售票的重要渠道。作为一支老牌乐队,丢火车此前因为名字不吉祥被音乐节除名的段子,意外登上热搜。在丢火车看来,网络只是一个流传渠道,是一种手段,大家不排挤“网红”,也不刻意追求成为“网红”。成为“网红”能让音乐人快速积累人气,可是来得快去的也快。

丢火车乐队登上了“见证大团”的舞台对乐队来说,能留住人气的依然是作品。他们《见证大团》节目采访环节中也说道“丢火车这么多年一直没有签约哪家公司,可是最几年我们发现,一个乐队除了在舞台上,后续的事情特别多,并不是站在舞台上这四五小我私家,我们整个团队有十多小我私家,和洽多95-98的小同伴,他们会帮我们做宣传、文案另有一些事情,偶然也会拿我们的号上微博弄一弄,我们自己也会上去弄一弄,但没有刻意要营业。

”不管怎么选择,主动使用渠道来突围,成为一个重要选项。调研中,在发歌时三分之二的乐队也会主动做计划。在渠道和关注度疏散的时代,除了依靠作品自己发酵之外,主动的推广也很重要。

无论是歌曲先容还是社交网络,Bad Sweetheart会很认真地做每一份文案。之前乐队还在微博上做过小成本的抽奖运动,或者通过邮件征集让听众到场创作,效果都还不错。

依靠第三方专业服务协助建立16年的丢火车乐队曾不止一次收到大公司的邀约,但“最后因为种种原因都没能互助乐成”。历程中乐队自身也积累了一些能量,有能力独立支撑乐队运营。

但随着市场情况的改变,如果有合适的时机,丢火车也不清除开放互助。这个时代的音乐人有了更多的自主选择规模。他们可以选择签约,也可以选择不签约,可以选择跟差别的平台互助。

音乐人普遍持越发开放的心态。独立音乐人不是伶仃音乐人,对于一些专业的事情,音乐人普遍选择和专业的机构互助。譬如最重要的歌曲版权,在本次调研中71%音乐人的歌曲版权由专业版权公司署理,尚有29%音乐人的歌曲由音乐平台互助署理。音乐人表现,因为自己事情较忙,时间、精神不够,所以把版权事情交给街声品级三方公司反而很放心。

狮童乐队表现,乐队在2019年通过“街声大登陆”征选,今后就获得了街声在音乐刊行及演出方面的鼎力大举资助。当传统的音乐工业模式逐渐衰弱,街声作为音乐创作人孵化器的音乐服务机构,旗下”派歌“在音乐推广和版权署理方面做了分管,透过专业的版权治理履历以及缜密的计划,协助独立音乐人的作品在全球各大平台上架,促动音乐人及其作品的流传增值。同时,对“见证大团”、”街声大登陆“以及更大型的“简朴生活节”这些线下多元渠道音乐现场的打造,也是除了线上服务外,街声为音乐人提供增值服务的协力推动。

“对于我们来说,像街声这样建设在专业和尊重基础上的互助,对于乐队的资助是很是大的。”因为在流量和影响力上占优,第三方音乐平台的互助也是音乐人必不行少的思量工具。59%的音乐人表现,歌曲公布有专门的互助平台。

狮童乐队指出,通过像网易云音乐的音乐人后台,音乐人能够实时相识乐队的各项数据,也可以通过站内信息等实现粉丝的转化,乐迷和乐队之间的毗连感会更精密。在音乐创作之外,其他涉及到专业能力的事情上,乐队多数选择与专业人士互助。在调研中,81%的音乐人表现,乐队单曲、专辑会找设计师完成制作。

另外,对于独立音乐人最在意的宣发事情,在有能力的情况下,乐队也都愿意交给更专业的团队来执行。有乐队戏称,“宣发方面我们几个老直男抓不住Z世代的需要和感兴趣的渠道,这个问题不是简朴的投入预算能解决的。

”音乐角逐和综艺仍是重要突围渠道对于独立音乐人来说,角逐/征选和综艺节目自带关注度和流量,依然是最重要的上升通道之一。从调研中看,70%的受访者到场过音乐角逐和征选,68%的受访音乐人到场过1-5次角逐/征选。像狮童乐队到场过“街声大登陆”征选。Bad Sweetheart作为新乐队到场过街声的“卧室发作力”征选,他们之前只在互联网上发歌,笔者也在现场的一期《见证大团》,是他们的第一次livehouse演出,现场效果出乎意料的热烈,主唱甚至一度唱到流鼻血,也成为当晚演出的一件趣事。

除了这样舞台与歌迷精密毗连的乐队角逐或者正选,被公共更所熟知的线上音乐类综艺,也给乐队提供了一个路径,本次观察中有22%的受访者到场过综艺节目。像ETA到场过《乐队的夏天》,玄朗到场过《说唱新世代》。ETA乐队但这种音乐综艺类节目普遍也带有一定的不确定性。譬如,如果角逐、综艺自己没有形成较大的影响力,对到场者的加持有限。

又或者,即便节目自己火爆,但音乐人如果不是节目中的焦点所在,所能带来的增量也有限。ETA乐队认为,确实通过综艺让更多人认识了ETA,综艺作为主流前言可以越发广泛地流传音乐,让更多人认识到差别类型差别气势派头的一音乐人和音乐。绝大多数音乐人仍然对这些时机抱以肯定的态度。很显着的一点是,因为有这些角逐、综艺的存在,大家普遍的演出时机增加了,收益增加了。

而且,音乐人能够通过这些运动看到一些希望,又在一定水平上拓宽受众人群,普及了音乐知识。此外,音乐人也普遍看中通过这些时机与其他音乐人们一起演出、交流,增进相互的相识。同时,运动附带的一些权益在很大水平上能给予音乐人资助。Bad Sweetheart在“见证大团”演出现场在街声与腾讯音乐人互助的“见证大团”征选中,像Bad Sweetheart等三支乐队第一次获得Live house现场演出的时机。

同时,与“见证大团”相应的后续辅助还包罗:专业的视频拍摄和线上节目、腾讯音乐娱乐团体旗下各平台的资源推广、优先与街声旗下数字版权署理机构派歌互助、优先入选见证大团Live合辑等等。对音乐人来说,这些资源可以大大缩短他们在推广中探索的路径。

好的音乐搭配合理的渠道是如虎添翼,这是时代所趋。但面临“让竞争变得更猛烈,听众也变的越来越挑剔”的音乐市场,音乐人们普遍也显现出紧张感。无论是与哪个渠道、机构互助,最基础的依然是如何找准自己奇特的气势派头,在市场中确立自己奇特的定位。

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狮童乐队在“见证大团”现场演出狮童乐队说,“大家也在开发一些周边产物,不停实验新的舞台造型,就是希望能够找到属于自己的气势派头”。如果要把音乐人当做一个恒久的项目来打造,在实验渠道突围之外,依然不能忽略对自身的打磨和积累,这究竟是音乐人的恒久作业。- 全文完 -。


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